一個廣告人的自白

作者：[美]大衛·奧格威譯者：林樺過去的60年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工、沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團、全球最大的傳播服務公司之一，在159個國家和地區設有497個辦公室，為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務，業務涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關係管理、數碼傳播、公共關係與公共事務、品牌形象與標識、醫藥營銷與專業傳播等。奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（AmericanExpress）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、IBM、柯達、摩托羅拉……大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《一個廣告人的自白》、《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）和《奧格威談廣告》影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。作者簡介：出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬冶·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(BririshSecurityCoordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。奧格威被《時代》週刊稱為「當今廣告業最搶手的廣告奇才」，被《紐約時報》稱為「現代廣告最具創造力的推動者」。美國重要的廣告行業刊物《廣告週刊》說：「奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及」。法國一家著名雜誌稱他為「現代廣告的教皇」，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。我更喜歡人們把我當作能做出大創意的文案撰稿人——大衛·奧格威(1911～1999)目錄：奧美全球主席兼執行長序奧美集團亞太區董事長序奧美大中華區董事長序憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次出版英雄死了英雄萬歲我的奧美書緣為1991年中文版序本書背後的故事背景一、怎樣經營廣告公司二、怎樣爭取客戶三、怎樣維繫客戶四、怎樣當一個好客戶五、怎樣創作高水平的廣告六、怎樣寫有效力的文案七、怎樣使用插圖和編排文案八、怎樣製作上乘的電視廣告九、怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告十、怎樣才能功成名就——對年輕人的進言十一、廣告是否應予廢止譯後記譯者再記

《一個廣告人的自白》係（[美]大衛·奧格威）創作的其他小說，歡迎免費閱讀！