二、使用的食品插圖越大，食慾訴求力越強。

三、在食品廣告中不要出現人。人會佔去大塊版面，版面應使用來表現食品本身。

四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食慾。

五、使用照片，照片比圖畫更具食慾訴求力。

六、使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張佔有主導地位。

七、如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調法以愉悅家人。

八、不要把烹調法寫在廣告正文裡。把它獨立出來，要突出，引人注目。

九、在主要插圖照片上表現出烹調方法來。

十、不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。

十一、只要有可能就在廣告中加進新商情：新產品資訊、老產品的改進，或是老產品的新用法等等。

十二、標題要寫得有針對性，不要一般化。

十三、把品牌名稱寫進標題裡。

十四、把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下。

十五、突出包裝，但不要壓倒引起讀者食慾的照片。

十六、要嚴肅。不要用幽默和幻想。標題裡不耍小聰明。對絕大部分家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情。

電視廣告：

十七、示範如何使用你的產品。

十八、只要不牽強，就用自問自答的方法。

十九、只要有可能就拿出新聞來，聲音要大，要清晰。

二十、儘早讓產品在電視廣告中亮相。

二十一、不要為音響而使用音響，只在和產品有關時才使用音響效果——咖啡倒進杯裡的聲音、炸豬排的吱吱聲和玉米花的爆裂聲。

二十二、電視廣告是用來推銷產品的，不要讓娛樂性佔上風。

旅遊地

為英國旅遊假日協會、波多黎各和美國旅行社做廣告的經驗使我對怎樣做好旅遊廣告得出一些結論。這些結論可以歸納為以下8點：

一、旅遊廣告宣傳必定會影響有關國家的形象。從政治上看，你的廣告能否樹立正面形象是非常重要的。如果你為你的國家做的廣告很低劣，那麼你就會讓人覺得你的國家也不怎麼樣。

二、旅遊者不遠萬里而來，不是為了看那些自家門口就可以看到的東西。比如說，你無法說服瑞士人跑上5000英里到美國來看科羅拉多山。要把你的國家最能吸引遊客之處拿來做廣告。

三、你的廣告應該為你的讀者樹立一個難以忘卻的印象。看到廣告與決心買機票啟程之間醞釀時間大概是很長的。

四、刊登你的廣告的媒介是給有條件做長距離旅行的人看的。這些人受過良好的教育。不要低估他們的智力。用成熟的文字寫廣告——而不用一般慣用的旅遊廣告套話來寫。

五、國際旅行的最大障礙是費用。你的廣告應該強調文化和個人身份的特點，讓讀者覺得他的旅行消費是合理的。