《一個廣告人的自白》

作者：[美]大衛·奧格威

譯者：林樺

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奧美全球主席兼執行長序

大衛·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後，才進入廣告業。儘管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經歷使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一家廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，都做了大量的思考。不僅如此，他還把這些思考訴諸文字。從奧美建立初期開始，大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經營哲學。

大衛的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。《奧格威談廣告》的寫作方式則使它更具有啟發性，它已經被數十個國家的數百所院校作為廣告和營銷課程的教材。這套書中的另一本——《廣告大師奧格威——未公諸於世的選集》對於奧美人具有尤其特別的意義。這本在大衛退休後編輯和內部出版的選集，是一個雖然規模不大卻彌足珍貴的樣本，全面反映出奧格威在激勵、教導、勸誘、吸引他所創辦的公司全力做到最好方面的不懈努力。

我們相信他的這些努力仍然在奏效。

我們如此重視大衛的思想，是因為它不受時間的影響，在今天依然適用。希望你也認為如此。請開始體驗閱讀之樂吧。

夏蘭澤

shellylazarus

奧美集團亞太區董事長序

中國正在經歷著全球有史以來最短時間內最大規模的品牌建立運動。

在我看來，這意味著有兩個因素正在以特別強有力的方式同時發生作用。一是中國的經濟改革正引領中國的產品和服務向前發展，使它們有可能和世界上最好的產品和服務競爭；二是中國文化在符號和象徵方面的深度允許中國消費者熱情地新增多角度多層面的含意。

而「品牌形象」正可以將這兩個因素結合起來。

大衛·奧格威在20世紀50年代早期推廣「品牌形象」這一概念的時候曾說：「我們堅信每一則廣告都必須被看成是對品牌形象這種複雜的象徵符號做貢獻，被看成是對品牌聲譽所做的長期投資的一部分。」

他的意思是，除了產品所具有的有形特性，產品的無形特性——支撐著品牌形象的情感價值——也是一項重要的資產。今天，在中國，這個事實正在被越來越多地意識到，人們越來越清楚地發現，中國品牌想要和西方品牌同場競技，就必須運用產品的無形特性這一工具。

以我們的經驗來看，中國消費者樂於識別品牌的「無形特性」，而且，與一些外國學者的看法相反，他們也非常樂於同自己喜歡的品牌建立密切的關係。

「品牌形象之父」的這三本著作，也展現了大衛的幽默、敏銳和全然注重實際。他是個非凡的人物——有時特立獨行，有時富於煽動性，永遠輕鬆活躍、令人興奮。希望你讀了他的書之後，也有同感。