電商的影響

中國零售業多災多難。第一次被痛毆,是專業商場打垮百貨賣場,國美融外資後打垮百貨業。第二次是家樂福、沃爾瑪把千萬家本土零售店、雜貨店統統打垮。第三次是外資扶持的電商絞殺了零售業。外資的特徵是,不考慮五年內的盈利,只求市場佔有率。而中國的本土零售企業,無資金白白耗五年,所以被打得抱頭亂竄。

零售業是一國之經濟命脈。所有的經濟活動,國民的生活消費,歸根結底,最後都要在零售業反映出來。歐美日,哪個國家的零售業是掌握在別人手裡的?各地區龍頭零售企業的彙總資料,是價值最高的經濟資料。可惜了,我們拱手送人了。

電商的最大貢獻是,中國零售業全面進入虧損狀態,導致服務越來越差。淘寶上的低價衣帽鞋是拳頭產品,你去買幾件看看質量就知道了。中國電商採取了一種最為惡劣的做法。美國日本不計後果地印錢,部分錢跑到中國扶持了電商。他們根本不考慮五年以內的利潤,一是和實體店同歸於盡,千家萬戶的實體店不可能熬五年;二是電商互相同歸於盡,大資本惡搞小資本。我倒是要看看,美日能夠印多少錢出來,能夠印多久。

淘寶讓你在消費時省了點兒小錢,但省的錢從哪裡來的?不是淘寶高效,而是如下幾個原因:一是國外風險投資在墊錢,堪稱洋雷鋒;二是逃稅費,視作政府讓利;三是不繳納從業人員的社保,長時間工作,算是壓榨勞工;四是商鋪和倉庫住房之間的價差,但是這一塊的差價超過發貨數量臨界點後為零。淘寶打擊了實體店,老百姓掙錢難了。同時淘寶也不需要商鋪,但要快遞和寫地址人員。商鋪和倉庫一年租金差價算8萬元,快遞一個15元,當發貨超過5000個/年,這個差價為零,之後就是倒貼了,所以淘寶並不高效。消費者在商鋪享受了試穿、試吃、試用服務後,然後從淘寶買,只能算是投機取巧。淘寶的盈利模式是很惡劣的。所以淘寶不敢公佈商鋪地址。淘寶對小本創業、罕見需求是有好處的。但是這種需求之所以得以實現,是建立在坑害實體店的基礎上順帶實現的,否則成本極高。我曾經參觀過一個三個皇冠級的淘寶店,夫妻加六個工作人員,自創服飾品牌,租在上海市區的一套三房一廳,年租金是4萬元。因擾民,被迫搬到松江某倉庫。他們是自己設計,自己下單生產,導致庫存較大,也不太賺錢。夫妻倆是上海人,看上去生活較差,很焦慮的感覺。

中國經濟最大的兩件事情:房子和淘寶。淘寶對於標準化產品,例如圖書、記憶體卡、空調、食品等完勝實體店。但有四類除外:一是需體驗的、個性化的產品,例如衣帽鞋、香水;二是需要立即消費的可樂;三是低價產品,一個燈泡加上快遞費就不划算了;四是易碎商品如玻璃杯。今後,淘寶會徹底控制中國的家電等所有標準化產品生產企業,因為生產企業無力自建電子商務平臺,也無力在全國布點。到時候,淘寶會把前期虧本的錢全部拿回來。其實這是個零和遊戲。現在淘寶玩得這麼火,只不過是下餌釣魚。一旦漲價,三年後,實體店又會出現。反反覆覆,忽上忽下,倒霉的是普通小商戶。

淘寶搶了兩種人的生意,一是零售商,二是郵政。零售商沒有政治地位,所以無力反抗。但郵政局是國家的,現在已經開始反抗了,要求各大快遞公司繳納「普遍服務基金」,其實主要是針對淘寶快遞的。零售涉及稅收和商業房地產,零售商的逐漸枯萎,稅務和房地產大佬不會袖手旁觀的,等著瞧。

太多的個體戶被淘寶逼得破產,不是個體戶的商業能力差,而是個體戶要養家餬口,虧不起五年。淘寶以外國資本為後盾,以自己無限期虧損為手段,把太多太多的勤勞的個體戶逼得虧損關門了,有違道德。電商沒有明天。電商紅火是有前提的:淘寶商戶基本不交稅,快遞員不交社保,客車代替貨車在城市行駛,外資虧損墊錢,商鋪租金高,實體店稅費多,衣帽鞋等小商品產能過剩尚未扭轉。這麼多前提,只要有一到兩個因素變了,淘寶在成本上就沒有優勢了。淘寶貨一般比實體店便宜10%~15%,是因為淘寶沒有納稅成本和監管成本(工商、稅務、質監、衛生、城管)。所以,淘寶毫無技術優勢和成本優勢。如果實體店也免除了這些成本,或者淘寶店也增加了這些成本,那麼淘寶貨就是一堆垃圾。實體店貴的是店租,淘寶貴的是物流和儲存分揀成本,其實電商沒有優勢,就是逃稅產品。

淘寶導致中國零售環節稅費向沿海地區集中,嚴重遏制三四線城市的商業地產和零售業發展,加劇了城鄉兩元結構和地區發展不平衡。內地很多小縣城,根本沒有像樣的工業,主要是服務業和零售業。而淘寶賣家的貨源主要是集中在沿海地區的生產企業,例如長三角和珠三角,有關部門可以通過工廠徵稅。三四線地區的內需資金大量流向沿海地區,導致小地方的商業地產無利可圖,零售的就業和稅收很慘。居民就業不充分,無業人員只能大量流向就業充分的大城市,激化地區發展不平衡。所以,淘寶店不交稅,弊大於利。舉例來說,河南某縣城,居民搬進新房子要買整套家電,一兩萬是最低檔次了。如果去淘寶和京東商城,那麼稅收就留在浙江淘寶總部和京東商城的總部,那個縣城本身沒有任何的利益。原來是在當地的國美、蘇寧購買,當地得到了三個東西:商鋪租金、稅費、就業,現在就剩下搬運環節。淘寶成了吸乾當地資金的抽水機。

淘寶的模式是:全國各地的小店家向淘寶總部繳納技術費、服務費、廣告費、押金,以及長期不動的天量交易資金,這些錢是全國各地抽過來的,但最後全部是留在浙江,就大大促進了浙江的發展。所以,淘寶模式得到了浙江的高度肯定,但是對於其他地區的零售商業發展是垂直打擊。

我可以負責任地講,中國90%的百貨業大賣場,已經內心崩潰了。因為很多百貨大樓是國有企業,沒有房租支出,所以還能夠拖一拖。而北上廣實體店徹底悲摧。網購剿滅了絕大多數零售店。超市和服務業的店,賺錢就遇到房東加房租,不賺錢就只能退出生意,很可憐。