創意不是正確的廢話，創意是化學反應。
導語：
有陽光的地方就有陰影，
有白的地方就有黑。
想要一個品牌足夠立體，
陰影的面積要足夠大，
教父的人設，蝙蝠俠的人設，都是亦黑亦白。
好人一生平安，浪子回頭金不換，
好人只能寫進生活，
浪子的故事才會寫入歷史。
創造流行
如何創造一次大範圍的流行，方法有三種：
一、要足夠叛逆
二、要足夠醜，形成符號
三、要創造一定的門檻
要足夠叛逆，反對你的人一定要足夠多。人是一個非常奇怪的動物，在沒有特殊利益的情況下，他一定不會表揚你，而是喜歡批評你，批評就是拒絕，拒絕就是億萬年進化下來的自我保護心理。
要足夠醜，形成符號。比如20世紀80年代的蛤蟆鏡、喇叭褲。要知道，好多偶像派演員也要去扮醜才能拿到影帝。
要創造一定的門檻，讓絕大多數人感覺到預算不足，這也是流行真正的底層程式碼。
b註釋：/b
1986年，崔健首次登臺演唱《一無所有》，引來無數批評，但是音像店的磁帶被搶購一空，大街小巷都在傳唱。1988年《人民日報》第七版頭條刊出《從〈一無所有〉說到搖滾樂——崔健的作品為什麼受歡迎》，頓時轟動海內外，使崔健被譽為「中國搖滾第一人」。迪卡普里奧演《泰坦尼克號》時毫無獎項，憑藉《荒野獵人》近乎野人的形象，才第一次獲得奧斯卡獎。20世紀80年代，2000元的錄影機成為小康家庭的象徵，趕潮流的兩口子花費一年的工資購買，顯得極為瘋狂。
製造矛盾
在家庭矛盾裡，如何尋找商業思維？
品牌如何在戲劇矛盾中，尋找創意？
你一回家就被媳婦兒罵了一通，為啥呢？她喜歡白色的電飯煲，你買的卻是黑色電飯煲，這是視覺矛盾。
你媽說家裡那個舊的還沒壞，你為啥浪費錢買新的呀？這是經濟矛盾。
你丈母孃說高壓鍋煮飯香，電飯鍋煮的飯硬，這是品類矛盾。
你岳父又插嘴了，為啥買國外品牌，國貨不香嗎？這是文化矛盾。
你兒子一看，別吵了，家裡還做什麼飯啊，點外賣多好，這是商業模式矛盾。
你看，你的家庭群像活靈活現，通過沖突設定人物是一個很高階的技巧，學會了嗎？
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在家庭劇型別裡，香港的《創世紀》、內地的《闖關東》都體現出了傑出的商業思維。電視劇《闖關東》，朱開山一家人，在東北種地、開飯店、開煤礦的事業升級中，家庭成員的視野、商業格局、為人……就逐漸顯出了區別。家庭裡不僅有溫暖，也有思維模式的不同，很多商業邏輯，都源自家庭。
製造剛需
製造剛需的技術，就像青春愛情電影，核心都是販賣遺憾。
一、樹立對手
二、時間炸彈
三、利益承諾
這個世界的剛需，都是被製造出來的。
樹立對手。你最恨的人都在追求她。那你為什麼還不去追？你希望她落入他人之手嗎？你不追是你的遺憾。
時間炸彈。每個人都會老，難道你要等她老了再去追她嗎？現在就開始行動吧。
利益承諾。追到她之後，你就是王位繼承人，是世界上最靚的仔。你不追就是你的遺憾。
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什麼叫剛需？剛需就是讓你想擁有、得不到、乾著急。在這個基礎上，就引發了實現的願望。
製造感動
世界上沒有真正的感動，製造感動的方法有三種：
一、超越期待
二、失而復得
三、久別重逢
她想要一毛，你給她兩毛，她感不感動？
他想要吃菜，你給他吃肉，他感不感動？
人類十大痛苦的頂級是失去親人，你讓他失去親人，然後又得到親人，這種手法可以哭倒一大片人。
久別重逢，例子你們自己想吧，當你感動的時候，你就上當了。
b註釋：/b
韓國紀錄片《我遇見你》，通過最新的vr技術，讓孩子看到父親與已故母親互動，這部紀錄片的力量是非常強大的，失去親人的每一個故事都令人心碎。
「世間所有的相遇，都是久別重逢」。很多老字號，在歷史長河中消失幾十年，如今重新出現，巴金筆下的「紫羅蘭理髮廳」，在武康大樓重新開業。老字號北冰洋、陝西的冰峰汽水、瀋陽八王寺汽水也都重回消費者的視線。傳統的廣東涼茶，一年賣2億元；而現在作為飲料的王老吉，一年銷售額突破200億元。
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