當你邏輯嚴謹的時候，只能寫出正確的廢話。
導語：
當你和一個女生聊天的時候，第一件聊什麼？
你放心，絕對不會表揚她的優點，
而是討論她的缺點。在她的缺點上，
你們有了共同的敵人，才變成閨密，
變成朋友。當你們成為朋友時，
就一定容忍了對方的缺點。
能夠被接受的缺點，
才會產生真正的購買理由。
文藝青年
文藝青年有七大優點：
一、有情懷
二、為人好
三、喜歡自由
四、喜歡浪費時間在美好的事物上
五、膽子大
六、愛創作
七、內秀
有情懷。算不好投入產出比，經常高射炮打蚊子。
為人好。喜歡以情動人，而不喜歡以理服人，借了他的錢他都不好意思催。
喜歡自由。喜歡東一榔頭西一棒子。
喜歡浪費時間在美好的事物上。比如說詩和遠方，經常消失很久。
膽子大。只要你說動了，他棺材本都敢押上。
愛創作。沒有觀眾也不妨礙他的抒發，因為在他的生命中表達大於一切。
內秀。碰到了資本他會自卑，碰到藝術他也自卑。
如果一個文藝青年做你的競爭對手，那麼恭喜你，你基本可以躺贏。
b註釋：/b
文藝青年喜歡談論藝術電影、先鋒藝術、戲劇，對於哲學和宇宙充滿思辨，對於身邊的人和事分辨不清。這種思維模式容易去做「小而美」的創業，比如餐館、咖啡館、買手店，卻常常被殘酷的社會現實打敗。
信任背書
不買不行的六大信任背書：
一、出身高貴
二、財富
三、獎項、學歷
四、人品
五、作品
六、大佬推薦
出身高貴。因為99%的人都沒有。
財富。每個人心中其實都藏著一個驗資證明，很遺憾99%的人都沒有。
獎項、學歷。所以博士、諾貝爾獎、行業頂級獎，都可以成就大生意。
人品。今天是明天的人品，明天就是後天的人品，99%的人都能做到，只是無法堅持，但劉德華就可以。
作品。一部《霸王別姬》紅了很久，這樣的作品確實難，但餘秀華的詩也是作品，芙蓉姐姐的身材也是作品，直播小姐姐的火辣舞蹈也是作品。安迪·沃霍爾說過，每個人都有15分鐘成名的機會，有可能是你紅的一次機會，也就是你終身的信任背書。
大佬推薦。這是可遇不可求的信任背書。雄厚人脈的一句話，往往就是一次業務機會的開始。
b註釋：/b
世界上有一千多個電影節，你只要交報名費，就能拿回一個世界各地的某某小電影節獎。還有德國的某設計獎，為了開拓中國市場，特地開設了「普通設計獎」，每年頒獎1000個，近1/3被中國人拿走。
創造優越感
平價品牌如何創造優越感？
一、找一個強有力的信任背書
二、讓使用者覺得自己很聰明
三、創造社交恐慌
找一個強有力的信任背書。科技不強，文化要強；文化不強，設計要強；設計不強，道德要強。
讓使用者覺得自己很聰明。搞一些小圈子，創造一些小圈子才有的新玩法，創造歸屬感。
創造社交恐慌。前期找人帶，後期媒體蓋，年輕使用者最怕這個話術—「這你都不知道，你過時了！」
b註釋：/b
有時候很多新電影、新演出，是年輕人，尤其是職場人的重要聊天話題。當你對它不瞭解，但媒體鋪天蓋地又在宣傳它的時候，你會開始恐慌，這也就營造了消費需求。類似的情況，還有上海迪士尼、北京環球影城，在當時開園的一兩個月內，這類大型的遊樂場，成了人們躲不開的話題。
佔領制高點
做品牌一定要佔領道德制高點。
佔領了道德制高點，再去佔領技術制高點，最後你就佔領了財富制高點。
讓天下沒有難做的生意，這就是一個道德制高點。
讓每個人都能享受科技的樂趣，這也是一種道德制高點。
最厲害的是為人類謀福祉，當地球毀滅了，人類可以去火星居住，這個道德制高點太高了，所以馬斯克能割到拉里·佩奇的韭菜，能割到蓋茨的韭菜。
b註釋：/b
藍色起源、維珍銀河和spacex等其他私人太空公司，都在出售太空旅行門票。這種制高點，其實是一種商業上的降維打擊，本質上還是售賣普通人能夠買得起的服務。
高階趣味
這個世界有兩種賺錢的生意：
第一種，低階趣味批發商
第二種，高階趣味定製商
低階趣味批發商，賣笑的、賣慘的、賣萌的；
高階趣味定製商，賣詩和遠方的、賣文化和情懷的。這個轉變，成長很漫長。
低階趣味打價格戰，高階趣味打輿論戰，兩個生意空間都大得很，留給我們賺不完的錢，那麼什麼時候會增長到頂呢？
當我們的高速公路上卡車輪轂都擦得鋥亮的時候；當我們的卡車司機跨過了生存，也懂得了生活的時候；當我們的街道也和紐約一樣，路肩包鐵的時候；這個時候增長就到頂了。
而新消費的生意從低階趣味到高階趣味轉型，還有一段漫長的增長期，這個成長的煩惱，就是大家的機會。
b註釋：/b
紅製作給ulike脫毛儀做的廣告語：「高階女人用高階的」，就是把女性的地位拔高，表達了女人的自信。啟用了女性的自信，也就開啟了消費者的心智。2021年「雙十一」，該品牌在天貓成為脫毛儀品類冠軍；在京東，ulike位列單品熱銷榜前3名，銷量超過第2~10名的總和。
抬高門檻
行業門檻越高，收益越高；
行業門檻越低，越容易被人割韭菜。
提高行業門檻的方法有三種：
一、資金門檻