永遠在脫韁的路上，永遠向野而生。
導語：
任何生命的歸宿一定是死亡。
行業、品牌也是如此。
不要做銀河的軌跡，
而要做時代的車輪。
看透了週期，
你就把握了命運。
從零開始
如何從零開始打造一個品牌？
一、找到自己的視覺錘
二、找到文字釘
三、預算不足，就是核心洞察
品牌一定要找到自己的視覺錘。比如我在抖音上建立的「金槍大叔」這個賬號，大家看到我這個人有一頭讓人過目難忘的白髮，這個就是視覺錘。當然，視覺錘不可能只有一個，比如我還開著烏尼莫克和法拉利，這也是視覺錘，法拉利、烏尼莫克和白頭髮組合起來，就形成了一個強有力的視覺錘。
一定要找到一個文字釘，我在做抖音賬號的過程中，有很多文字釘。比如解氣，比如秀髮更出眾……每個不同的階段要有重點的詞彙，這個詞就是文字釘。
要有核心的洞察。核心的洞察是什麼呢？所有企業家一定會遇到預算不足的問題，預算不足就是核心洞察。品牌若想要用創意彌補預算不足，那麼一定要做幾個營銷事件。比如甩頭髮、秀髮更出眾都是我的營銷事件，還有我的烏尼莫克救援，當你做好了幾個營銷事件以後，你會發現這個個人品牌已經成形了。
b註釋：/b
做品牌需要有步驟，但也有方法論。大部分的小企業，仔細覆盤，是沒有視覺錘、文字釘、營銷事件的，但是這樣做不大，在流量時代，很容易被執行力更強的對手淘汰。
時代風口
未來做什麼生意好？
一、虛榮心生意
二、上進心生意
三、同情心生意
你準備好你的虛榮心、上進心、同情心了嗎？
現在有一批新的「90後」做電商，做短影片直播，財富積累的速度超過了上一輩人的想象。
而這些人有了錢以後，買完房、買完車就不知道該怎麼花錢了，其實他們還有大量的炫耀性需求、社交性需求沒有得到滿足。
第一個生意叫作虛榮心生意，讓這些人的虛榮心得到巨大的滿足。
第二個生意是上進心生意，這些人迅速地賺到了很多錢，積累了很多財富。但是，他們也很恐慌，因為後來者太厲害了，網紅的更迭速度太快了，所以他們的內心非常恐慌，時代的紅利和機遇也會讓有些人感覺到德不配位，那麼就需要學習。於是各種學習班、訓練營雨後春筍般地冒出來了。
第三個生意是同情心生意，有很多人覺得自己賺錢太快了，有種罪惡感。或者說很快地成了公眾人物，需要去做一些回饋社會的行為。
在虛榮心經濟、上進心經濟、同情心經濟爆發的前夜，有大量的創業訊號，你準備好入場了嗎？
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虛榮心使消費升級，更多的高階住宅、豪車、名錶和名校教育需求，將進入新一代財富家庭；上進心，讓知識變現的賽道充滿了希望；善良和同情心，讓很多公益機構、公益事業需要的各類用品，得到了社會更多的關注。
內卷破局
內卷行業破局的三個方法：
一、生理共鳴
二、階層共鳴
三、國民共鳴
最次的方法是降價，最後利潤沒了，品牌沒了，行業也沒了。降價就是個一波流。
中等的方法是加快迭代，產品微創新，包裝大創新，用可憐的價效比維持使用者黏性。這樣使用者只要稍微有點錢，拋棄你的時候，眼睛都不會眨一下。切記，如果你的毛利達不到80%，就不要進行下一步動作，踏踏實實給渠道打工吧。
高階的絕殺技是品牌升維，從生理共鳴到階層共鳴，再到國民共鳴，成為國民級品牌，去製造流行文化，引領輿論走向，這個時候最重要的是把握分寸感，弄過頭了你就完了。
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抓住消費升級的機會，抓住內迴圈的趨勢，融合時尚與中國本土元素的「國潮」，發揮年輕人個性的各類產品，越來越受到追捧。
個體創業
未來十年個體的創業方向，可以考慮三個方面：
一、媒介碎片化
二、審美多元化
三、產品微型化
媒介碎片化。無數媒介稀釋了你的注意力，你的品牌很難被集中看到，很難用單個媒體打動全國，某賣水的首富都說失去央視這個大媒體後，不知道怎麼去做全國的生意。未來10年可能會出現很多個品牌作坊。點對點滿足一小部分人的需求，一年能夠有幾百萬元營收，餓不死做不大。
審美多元化。網際網路溝通成本的無限降低，讓文化無限雜交，就誕生了無數個獨特的興趣個體。你很難想象一個賣絲襪的小團隊每個月都能掙二三十萬元。
產品微型化。你們注意到了嗎，電飯鍋越做越小，炒菜鍋越做越小，因為家庭單位由5個人變成了3個人，最後很可能就是1個人。而滿足1~2個人的所有需求，就是產品微型化，這就是小品牌崛起的機會。
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新經濟+網際網路，給了未來很多想象空間。大而全的模式被「小而特」所代替。看似蛋糕變小了，其實蛋糕變多了，從商業模式，到產品的策劃、研發，要跟上新的時代變化。
生命週期
什麼時候做品牌最好？
在風口期做品牌最划算，可一戰定江山。
內卷期做品牌費用最高，且成效不高。
長尾期做品牌，說白了就是浪費錢。
行業發展一般有三個生命週期：
第一個：風口期。這段時間誰做誰掙錢，利潤高得嚇人，不過好日子很快就要結束了。你們想想20世紀的諾基亞和21世紀的蘋果。
第二個：內卷期。利潤越高，吸引的聰明人就越多，聰明人越多，招數就越多，競爭白熱化，利潤就會逐年降低，就要死掉一批企業。想想美容業的競爭有多麼殘酷。
第三個：長尾期。聰明人都走了，戰鬥就結束了，創始人財富自由了，奮鬥動力不足了，企業自動駕駛了，職業經理人主要的任務就是別出錯，別把船開翻了，這個時候還要什麼創意，要的是安全。
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遇到合適的時間，優秀的商業模式才有價值。如果一個商業模式，遠遠不符合當時的經濟發展水平和思想觀念，肯定夭折。如何判斷風口期，是頂尖企業家的標誌，需要對行業有深刻的洞察。
年輕創業
年輕人創業有五大優勢：
一、沒有經驗
二、沒有錢
三、沒有房子
四、沒有學歷
五、沒有女朋友
沒有經驗就沒有條條框框，中年人的經驗往往是一座座監獄。
沒有錢往往就會想著四兩撥千斤。沒有錢才會爆發出驚人的創造力。
過早地買房不是一件好事，年輕人就應該四海為家。房子固定了，你的勢力範圍就固定了，過早地限制了你去開疆闢土。
學歷越高，包袱越重，膽子越小。事實上，創業需要的知識和書本上的知識可以說是毫不相關的。
最重要的，沒有女朋友。天天要哄女朋友開心，趕回去給女朋友做飯，這樣的日子基本告別了翻身的可能。
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年輕才有試錯的勇氣，才會逼迫自己沒有條件創造條件，歷史上偉大的創業，都是沒有資本的年輕人幹出來的。
最優路線
新國貨品牌，創業發家的最優路線是什麼？
品牌註冊在上海，出生就自帶洋氣屬性。
市場營銷放在北京，能夠高度把握政策變化。
電商中心放在杭州，有取之不盡，用之不竭的美女資源。供應鏈放在廣州，廣州有一流的師傅，一天開模，三天做出樣品，五天就可以量產。
投放測試放在成都，因為成都人愛享受，買不買一試你就知道。