每個人都有15分鐘成名的機會，有可能是你紅的一次機會，也就是你終身的信任背書。
導語：
一窮二白，你矮矬窮，你毫無背景……
99%的創業想法，都死在資源匱乏上，
那麼那些白手起家的品牌是如何起家的呢？
有的靠另一半，有的靠家庭背景，
有的靠人脈資源，有的靠資歷，
有的靠學歷，有的靠智慧……
能靠的就靠，不能靠的就借，
世界那麼大，總有一樣東西你可以借。
借力打力
借力打力這種營銷方式，
在生活中無處不在。
借父母的力，借另一半的力，借大公司的力，藉資本的力……
讓一窮二白的你白手起家。
當你的品牌處於弱勢地位的時候，最實惠、最容易的辦法就是借。
啥熱門你就蹭啥，完成低成本的信任背書，而信任背書是品牌起步最為重要的一環。
請注意心法，心態要平，臉皮要厚。注意手法，貼、靠、要。貼上去、靠上去硬要，他們不會跟你計較。因為在你之上的人會很寬容，而你也不要怕丟人，因為成功之後你做什麼都對。當然，記得反哺社會，你也可以讓別人來蹭你。
b註釋：/b
借熱點。當你不是奧運會的品牌贊助商，你該怎麼辦？在東京奧運會期間，很多國產品牌非常聰明，既有參與感，又拿捏了分寸感。比如「顯示準，才能射擊精準」「每一刻，都是偉大時刻」。借藝術。威尼斯雙年展這樣的國際級展覽，具有很高的門檻，平行展就是它的外圍展覽，為很多私人機構和藝術家提供了參與機會。還有近年來的「維也納金色大廳」，更是國內很多音樂人、演出團體去刷流量的舞臺。還有一條「外國總統合影產業鏈」，專門吸引小商人和小老闆，以「流水線」的模式，每人喜提2秒外國總統。在小城市，這是社交的重要談資，是捨得花錢，有一定關係的象徵。當你既沒有錢，也沒有人脈，甚至沒有技能時，你可以考慮當個評論家。所以，很多人在抖音上成了「足球評論者」「影評人」「美食家」「探店達人」。
不打水漂
廣告費打水漂，是由產業鏈決定的。
為什麼你的廣告發在朋友圈被點完一圈贊就消失了？廣告費也打了水漂？這是由傳統的廣告產業鏈決定的。
一、品牌方想要的是賣貨、賺錢
二、廣告公司想要的是創意、得獎
三、製作公司想要的是省錢
四、導演想要的是拍出一條牛×的廣告片，講一個牛×的故事，努力表現自己講故事的技巧
然而以上這些，對銷售都是沒有用的，在這樣一條各自心懷鬼胎的廣告產業鏈上，會有人對最終的效果負責嗎？
廣告決策靠的絕不是民主投票，而是獨裁創意。
b註釋：/b
以上這些，對提升銷量都是沒有用的，所有人想要的方向都不一樣。品牌就像是一輛車，在充滿競爭的高速公路上，在座的都去搶方向盤，這車就完蛋了。廣告決策靠的絕不是民主投票，誰最有能力，對這個品牌有最深的理解，就聽他的。
販賣情懷
當你的產品實在沒有什麼特點的時候，我給你推薦「情懷三部曲」：
一、講前浪的故事
二、換復古的包裝
三、打造垂類ip
販賣情懷，很簡單。其實很多產品跟幾十年前一模一樣，但只要換個復古的包裝，講點有關情懷的故事，立刻就有了風格。
b註釋：/b
前幾年的xx鐵鍋，就是蹭著美食紀錄片的熱度，講遵循古法工藝的情懷故事。如今愛好喝茶的人也很多，某國家的鐵壺，就是講這類故事的專家。複雜的鑄造工藝、神秘鐵礦石、大師製作、家族傳承十代人……很多消費者一聽這樣的故事，腦海裡立刻就有了「好茶配好壺」的畫面，馬上覺得手裡的紫砂壺不香了。這兩年老洋房的中介們搖身一變，成為「上海豪宅自媒體」，他們通過公眾號、影片號、抖音……把百年前的前浪的故事，呈現出更多的細節和人文氣息，贏得了不少客戶。
賣點迭代
四招打造產品的賣點：
一、人無我有
二、人想我先
三、人先我響
四、人響我反
人無我有。增加全新功能，或者把效能大幅升級，或搶先找一個流量明星做代言人。
人想我先。我可以通過最佳化供應鏈，最佳化製造工藝，搶先推出新品，搶先發布。
人先我響。在大家的運營速度都加快的情況下，就看誰的傳播聲量更大。
人響我反。大家都能想到的事，我們就要逆向思維。
b註釋：/b
你請了100個網紅拍了兩三百條短影片，在各個平臺分發，效果並不顯著。可能我找了一個網紅，拍一條影片就能成為爆款，成為全網的熱點。這幾年大家都減少了出行，很多人在家裡生活、學習、辦公，有些製造業品牌，順應短影片直播的需求，大力開發網紅直播的各類裝置，讓企業越做越強。還有的傳統手工藝，比如竹器，既實用，又實惠，激發大家對於田園生活的嚮往，通過短影片的呈現和ip打造，這些企業在流量時代，煥發新生。
美人經濟
美人經濟的三個優勢：
一、讓消費者放鬆警惕
二、賣得好的產品一定美
三、貴一點，也行
你青春的第一道防線，一定是被美人擊潰的。別說你了，項羽也是，吳三桂更是。
那麼，為何大眾對歷史上的美人記憶深刻，而記不住歷史上的文豪、著名科學家的名字呢？
因為美人有三個絕招：
美人促使你分泌荷爾蒙和多巴胺，讓你放鬆警惕，乖乖就範。
美人不是意見領袖，而是潛意識領袖，她從基因上統治了你。
美人犯錯更容易獲得原諒，所以她可以一錯再錯。
所以美人經濟是市場經濟的先鋒隊。直播帶貨、網紅秀場、明星代言，誰沾上了美人，誰就擁有了優先權和支配權。
賣得好的產品也一定是美的產品，產品美、代言人美，才是價值觀美的基礎。