把一件事情做好的辦法，就是不要崇拜。
導語：
你越仰視一個行業，
越容易被這個行業拿捏。
你越俯視一個行業，
越容易拿捏這個行業。
三流生意
最笨的人才做一年賺一次的生意。
一流的生意是每天都賺錢，就像水、電、煤氣。
二流的生意每個月都賺錢，就像每個月的電話費。
三流的生意，是以年為週期去賺錢。
最聰明的人都去做天天賺錢的生意，最笨的人才做一年賺一次的生意，就像廣告人。
然而在這個笨人很多的行業裡邊，你只要稍微聰明一點，很快就能跳出來了。
b註釋：/b
哪怕是大牌導演，順利的話，平均兩三年才有一部電影。一部電影的背後，是創作、製作、發行、營銷，一整個產業鏈。所以，近年來，a股市場，已經很久沒有影視公司上市的訊息了。電影這個行業變數太大，風險完全不可控，今年你是超級大公司，可能明年你的幾個電影票房慘淡，就市值大跌了。所以，專業的投行，基本上不涉足電影。前幾年，中國的首富是賣礦泉水的。
廣告白痴
人的記憶系統有兩套：
一套是主動記憶系統，另一套是被動記憶系統。
主動記憶系統。當你喜歡一個人的時候，你的記憶會變得非常好，比如你父母的電話號碼；當你追求一個女孩子的時候，她的所有細節你都記得住，你甚至記得住她身上有多少顆痣。當你在運用主動記憶系統的時候，你的智商會達到160。
被動記憶系統。當你看到廣告的時候，你啟動的就是被動記憶系統，你的智商只有60，這就是為什麼很多廣告看起來像白痴的原因。
b註釋：/b
廣告都是被動記憶，所以廣告不能深奧，它必須以很淺顯的方式，和消費者的潛意識對話。
克服自卑
財富自由能克服自卑嗎？
據我觀察，不能。
你總會碰到比你強大很多的人，「財富自由」能讓你驕傲，但持續不到一秒。
真正克服自卑的方法只有三種：
第一，跳出遊戲規則，身在三界外，不在五行中。
第二，度人度己，多做點好事，認可越多，獲得的「瓶頸」越多。
第三，重新回到夢開始的地方，重新出發，創造新的成就，就這樣無限迴圈。
b註釋：/b
一山還有一山高，宇宙的盡頭是鐵嶺，在成功的時候，放鬆一下自己，以空杯心態看待世界。
不去討好
不要去討好消費者。
當你試圖討好消費者的時候，你在他眼裡就會一文不值。
你把消費者當女神，女神就會把你當舔狗。
品牌一定要比消費者高那麼一點，當你高不了的時候，你就要採取飢餓營銷，製造出一種讓他得不到的痛苦。
人就是這樣的消費心理，越得不到，就越珍惜，你在他心中的地位就會越高。
b註釋：/b
品牌和消費者是一種微妙的博弈遊戲，討好意味著放棄。
不要崇拜
把一件事情做好的辦法就是不要崇拜。
當你崇拜一個女神的時候，你就永遠追不到她。
當你崇拜一個品牌的時候，你肯定會被它拿捏。
當你崇拜一個行業的時候，你就會被整個行業割韭菜。
只要你不崇拜他，你的心態就平和了，祛魅了。
b註釋：/b
崇拜是失敗的開始。如果一個球員在場上遇到對方的巨星，抱著崇拜的心態，那肯定踢不過。既然在一個平臺，那就要刺刀見紅，發揮最好的自己。同樣，遇到著名的導師或者專家的時候（看病除外），你的崇拜，也會被這些導師和專家無視。把自己做好了，人家才會尊重你，而不是靠低姿態的崇拜。
砍價徵兆
老闆要砍價的徵兆：
如果老闆上來就跟你談情懷、談抱負、談理想主義，你就做好要砍八折的準備。
如果老闆接下來要談奮鬥史，講到動情處眼角泛著淚花，那麼他的底線就是五折。
如果你的老闆拍著你的肩膀說，兄弟，你入股吧，那他就是一分錢也不想出。
b註釋：/b
創業階段，最想認識的人就是老闆。老闆裡面什麼人都有，一見面就真金白銀和你合作的，幾乎不可能。我們要做的是分析自己的強項，做好自己的融資需求，管理好自己的合作預期。一句話，讓你感覺不舒服的老闆，就不合作。
六個視角
從六個視角來判斷你的事業有沒有價值：
一、上帝視角
二、社會視角
三、經濟視角
四、文化視角
五、老闆視角
六、使用者視角
上帝視角。你做的事是不是歷史的炮灰？越是炮灰，越安全。
社會視角。你做的事是不是取代了某個行業？轉行的越多，說明你的創新越大。