上一講說道，中國中產是混雜的組合：既有私營企業主群體、小業主等老中產，又有體制內的公務員、國企幹部，還有專業人士群體和邊緣中產階層（即小白們，他們是網上聲音最大的準中產）。其中，後兩者構成現在傳媒語境中的「新中產」。老中產和體制內群體，不但在職業上「舊」一些，在品位上也「土」一些。而新中產則是另一番風景，所以頗受傳媒和商家推崇。

那麼，誰是新中產或新銳中產？2015年，中國人民大學經濟學院副教授程華認為：中國的中產是一個受過高等教育，擁有高收入又重視生活品質的群體，基本是75後到85後，年齡範圍在30~40歲，家庭年收入為15萬~40萬元，有房有車，生活在大中城市。這位教授所說的中產接近於本講的新中產。

與此類似的，還有中國社會科學院在《社會藍皮書：2017年中國社會形勢分析與預測》一書中釋出的「新社會階層調研報告」中所說的「新社會階層」。新社會階層是由中央統戰部提出的概念，主要由私營企業、外資企業的管理人員和技術人員，中介組織從業人員，自由職業人員等組成。當前，我國新社會階層的總體規模約為7200萬人，其中黨外人士佔比為95.5%，約6900萬人。

另外，作為新中產前身的小白，是在網上嚷嚷得最熱鬧的一群人。他們有傳播力，能吐槽，誰抓住他們就等於抓住了網上風暴眼。《歡樂頌》中植入的廣告主要就是針對他們，手機、網購、車、理財……有50條之多。難怪有人說，「歡樂頌」成了「廣告頌」。

和小白類似的稱謂還有麥肯錫諮詢公司提出的「二代中產」（g2）。2012年，這一群體已經接近2億人，占城市人口的15%。10年內，他們所佔的消費份額將翻一番，未來將是塑造中國消費市場的主體力量。

g2出生於20世紀80年代中後期、經濟開始騰飛的時代，大多數是家中的獨生子女。他們的父輩經歷過物資匱乏時期，消費心態比較保守。相對而言，g2顯得更自信，思想更獨立，其消費行為也體現了這種獨立性。g2是思想、行為最為國際化的一代。

無論是新中產、新社會階層、小白還是g2，都是關注社會的青年實力派，是時代趨勢的造勢者和引領者。

他們是積極進取的職場奮鬥者、充滿創意的生活體驗者和熱情消費的物質擁戴者。

他們正處於職業生涯最活躍的上升期，能力不斷被肯定，即將晉升重要崗位。

他們相信努力工作是為了享受生活，處於邁向人生成熟階段的轉折期。

他們非常清楚自己需要什麼——一套市區的舒適住房，一部價效比與外觀同樣出眾的代步工具，一款象徵品位的限量版名錶，一部最新型智慧手機——即使這些所費不菲，也值得付出。

他們是有獨立判斷標準的個性消費者，對品牌的內涵、設計和美感，自有要求，決不隨波逐流。

隨著年齡漸長，他們已從特立獨行的青年，成長為有家庭、有產業的社會中堅力量。

一句話，青年實力派代表了上升社會的上升階層，消費時代的主導力量。

下面，我要從社會學視角來盤點一下本講所謂的「新中產」。

（1）新中產被描述為這樣一群人：部分出生在20世紀70年代，大部分是80後、90後，普遍受過高等教育，從事有一定技術含量的工作。他們是靠網際網路生存的一代人，習慣通過社交網路獲取資訊，進行財富管理。

他們的年齡為25~45歲（45歲為聯合國定義的「青年」與「中年」的邊界），其中又以25~35歲、受過良好教育、思想前衛的g2群體最為新銳。傳媒界把25~35歲的人看作是「夢幻受眾」，因為這個年齡段的人引領風尚，熱衷消費，對新生事物極為敏感。今日小白，明日中產。

從財富和資產的角度看，他們的年收入為10萬~50萬元，處於收入快速增長時期。但他們並不滿足於工資增長這一「單一引擎」。

（2）「新銳創領主流」。新中產是高品位、高感性（對事物的敏感性）及高消費力的「三高」精英人士。和權貴階層相比，新中產雖然地位相對弱勢、年紀較輕，但他們是潮流強勢群體，能夠影響有影響力的人。一句話，他們是「潮流引領者」。無論在創新領域、科技行業中，還是在生活方式上，新中產都是引領者和踐行人。

（3）從具體生活方式上看，他們更注重事業和個人發展，傾向於晚婚，個人（或家庭）消費呈個性化趨勢，注重差異化和品質。

按前述社科院有關中國新社會階層的描述：他們追求有品位的生活，娛樂、休閒方式非常多樣化，比如，喜歡自助遊，喜歡閱讀（閱讀新媒體多於舊媒體）。同時，他們中55.2%的人表示會去現場看音樂會、演唱會；93.1%的人平時會做運動，主要是跑步、游泳、打羽毛球等。