而且拿到有道集團總辦傳來的5張廣告設計圖後，各家媒體廣告部全都眼前一亮。

他們既為有道集團召集出來的「明星名流同聲呼籲公益」陣容感到吃驚，同時也被有道集團設計出來的廣告版式驚豔到了。

被驚豔到是正常的。

有道集團2萬多名員工，又有遊戲、傳媒和影片這種需要審美力的子公司，所以不缺設計和美工人才，再加上邊學道這個「老審讀」的經驗加持，5張廣告版面的顏色搭配、字型選擇、空間分割全都無可挑剔。

特別是頭版大圖，視覺衝擊力堪稱藝術級。

頭版圖片是邊學道親自拍板定的——一隻孩子的手，拿著一個空礦泉水瓶，瓶子上沒有任何標誌，瓶子裡除了零星的米粒和一點米湯，空空如也。

圖片下方有一行字——「免費午餐，告別粥瓶！」

在有道集團內部，選擇這張圖片時，幾位高管少見地一齊提出了反對意見。

大家的看法都差不多：這東西多少有點家醜的意思，如同錦緞下面的傷疤，在微博上發，在論壇裡發，在qq群裡發，那都沒什麼，可是這麼大張旗鼓地130多家報紙同時頭版刊登，要考慮影響。因為一旦被別有居心的人利用，渲染這是在打誰的臉，難保上頭有人會心生不快。所以完全可以像「希望工程」中那個「大眼睛女孩」一樣，以人物為構圖中心，用眼神和表情傳遞情感。

知道大家說的在理，可最終邊學道還是堅持他最初的想法。

原因無它，想讓「免費午餐」的出發點更堅實而已，想讓官方的呼應來得更早一點。

不只有道集團內部，3月22日國內各家報紙的編前會上，也就有道集團傳來的頭版圖片發生了爭論。

爭論的結果，是各家報紙先後致電有道集團總辦，詢問這張圖片的來歷，是否有原圖，攝影者是誰，被拍攝者是誰，拍攝地點是哪裡和大致拍攝時間。

簡而言之，媒體需要確定這張圖片的真實性。

在看到原圖，並拿到圖片的各類具體資訊後，10幾家大報的總編互相打電話通了氣，然後確定按照有道集團送來的原稿刊登。

大報社的領導，級別不低，而且經多見廣，這點魄力還是有的。

再說粥瓶這東西不是人參果，在西部邊遠山區學校裡多得很，找人打聽很容易就能打聽出來。

而且在人們的印象裡，有道集團董事長邊學道是個做事穩妥周全的聰明人，既然他覺得這張圖片可以用，那就算有點問題，也不會太大。

總編們之所以會這麼想，因為成功人士必備技能之一就是眼光。能成為鉅商，考驗和依靠的不僅僅是商業天賦，邊學道哪怕下過一步昏棋，也不可能創下有道集團今時今日的成績和地位，所以邊學道的眼光值得信賴。

更關鍵的是，總編們都覺得粥瓶這東西既然是真實存在的，就不存在惡意抹黑，況且搞募捐本身也需要一點有衝擊力的東西去打動人們的心靈。

退一萬步說，就算事後xc部覺得這張圖有些不妥，全國130多家報紙都發了，法不責眾總聽過吧？難道還能把130多家報紙的總編全擼了？

就這張圖至於嗎？

不至於！

而且說心裡話，總編們也都覺得這張圖不錯，因為他們從這張圖裡看出了幾重意思，其中包括——內省、震撼、情懷和責任感。

身為媒體人，誰身上能沒有點振聾發聵、警俗濟世的小情懷？

人人心底裡都有小情懷，一個個小情懷疊加累積在一起，就滾成一個大雪球！

超級大雪球！！！

……

……

3月23日這天，報紙成了熱銷品。

一大早，全國各地的報刊亭外全都罕見地排起了隊，這景象，看得一些已經退休的老報人熱淚盈眶，激動不已。

之所以激動，不是他們脆弱，也不是他們會演，而是他們對自己從事了一輩子的事業懷有別人難以理解的感情，就如同八九十年代一些工人對工廠的無比眷戀一樣。老報人們平日裡聽了太多「報業將死」，可眼前的景象表明報紙還是有市場的，還是有社會需求的。

報刊亭外。

排在隊伍後面的人不斷出聲催促賣報人快點給前面買報的人找零。

而前面拿到報紙的人，攤開報紙看清頭版圖片後，無一例外全都愣了那麼一兩秒鐘。

在21世紀的第九個年頭，很多從小到大生活在大城市裡的人對粥瓶這種東西完全陌生，沒有一點概念。

好些人之前幾天聽身邊人說「免費午餐免費午餐」聽得耳朵都快出繭子了，可因為資訊傳播中不可避免的碎片性，使得很多人並不知道為什麼要倡議弄這個「免費午餐」，有些人甚至主觀臆測是不是看周邊國家人的身高比中國人平均身高高，所以補充營養追趕一下，免得整天迷戀外國的「長腿歐巴」。

然後……

到拿到報紙這一刻，好些人終於真正明白「免費午餐」替代的是什麼，意義何在——無關營養，有關飢餓。

只此一張圖，「免費午餐」的必要性、重要性和迫切性再無需多說。

就這樣，「免費午餐」的公募基礎全面鋪開，歷史的車輪稍稍提了一格速度，滾滾向前。

善之弘也，若火之燎於原，光明溫暖，釋斂於人心，其氣正天地！

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