由於片長較長，《第五個莎莉》的票房實際上是先天受限的，畢竟將近三小時的長度，幾乎是一般商業電影的兩倍長了，因此票價也定得相對較高，這樣又會篩選掉一部分價格敏感的影迷，可以說在票房上，各大預測機構對其都不是非常看好——在威尼斯提供的評委特別版雖然也是三小時，但這是電影節特例。而對於各國片商來說，只要能買下版權，他們還是可以自行剪輯掉一些‘垃圾’時間，又或者編排成上下集發行，只要合同有約定，韋恩斯坦也不會干涉，甚至很多片商買下版權以後就是為了在該國販售《莎莉》的dvd。
而在國內的公映版也選擇了三小時的原片以後，票房走勢就有些撲朔迷離了。首映單館強倒是在意料之中，畢竟以兩名主演的人氣，首映——還是點映——的單館都不強的話，那韋恩斯坦就算是栽大跟頭了（業界把這部片看作是韋恩斯坦自立門戶後的第一部作品，忽略了珍妮和克里斯的製作公司）。甚至就連高達95%的觀眾好評度，都沒能票房預測機構上調預測：從粉絲口中是很難聽到什麼不好的話的，首日單館並不能說明什麼。
但不論如何，在拿到了15萬的單館後，院線對於這部影片的信心也在增強，主動開始聯絡韋恩斯坦，想要增加放映場次和寬度，反而是韋恩斯坦公司的態度十分謹慎：現階段，他們更看重的是觀眾口碑，大規模上映在收割一輪票房以後，也勢必會引來一些非受眾的惡評，起碼在提名名單尚未確認的現在，口碑比大規模上映得來的一波票房要更重要得多。
「事實上，這種點映加輪映的做法就是在培養市場的飢餓感，同時也增加對觀眾的篩選力度，」切薩雷用紅外線雷射筆指著幻燈片上的放映計劃表。「我們需要確保大部分來到電影院的觀眾都對電影的題材、風格有所體會，價格敏感的低收入群體？用高票價去掉，以家庭娛樂為訴求的週末觀影團？用海報和不便的購票場次去掉，年紀太幼小的粉絲型觀眾，一樣用少場次延緩他們的購票腳步，引導他們到網上去看評論，這一切都是為了——」
「——確保前去觀影的觀眾配得上這部電影。」珍妮介面說，「衝獎片的必要步驟，對於觀影口碑的誘導和控制。」
「的確。」切薩雷點了點頭，「影評人對於商業片裡的演員很寬容，你可以演爛片，只要你證明過自己是個好的演員。也許《加勒比海盜》2會是個爛片，但只要它能掙錢，你就會有身價，影評人會理解你，你也需要謀生。而觀眾更會理解你，只要看到特效，有笑點，即使劇情惡俗沒韻味，他們也不會太在意，只要不很扯就可以了。當他們在看商業片的時候，觀眾是最好滿足的，給點笑聲，給點精緻的特效，一些俊男美女的愛情，他們就覺得值回票價。網上影迷也許會罵，但現實中卻能收穫高票房——我們要極力避免的就是混淆這兩種影片的受眾，這些為了看特效和放鬆進電影院的觀眾絕不能走進《第五個莎莉》的放映廳，最起碼現在不能。」
「等到獲得提名以後就無所謂了嗎？」珍妮問。「到那時就可以大規模上映了？」
「基本上，通過提名時的得票數，你能否得獎幾乎已經沒什麼懸念了。」切薩雷回答道，「所以，是的，拿到提名以後，開始藉著提名的東風擴大上映，繼續賺錢——這是我的思路，到目前為止，韋恩斯坦想得似乎和我一樣，但想要知道他之後會怎麼操作，我們得繼續研究下一週的放映計劃表。」
院線和發行公司簽訂的合同是很快速的，也充滿了變數，今天取得了好成績，甚至院線負責人馬上就能在電話裡和發行方達成口頭合同，開始擴大放映。所以韋恩斯坦影業會如何安排下一週的上映場次，珍妮和切薩雷也只能等到週末晚才能拿到報告，並且沒有太多置喙的餘地，畢竟這方面韋恩斯坦才是專家，該如何安排上映最有利他肯定是自有想法。
「我們總是要建立自己的發行渠道，」切薩雷和珍妮強調地說，「當然，現在我們可以交給迪士尼來代做發行，但少了韋恩斯坦，試金石的發行策略只能說是一般，韋恩斯坦也不太可能和我們繼續這種合作模式，畢竟今年是他們的艱難一年，一旦度過難關，他們完全可以選擇自己吃掉這塊蛋糕。有時候一些小製作喜劇可以由我們來試水發行，這樣就可以完全憑藉自己的心意營銷、行事，當然，這是建立在我們對影片質量有很大信心的基礎上。」
在這個時代，因為數字複製尚未取代膠片複製，發行成本還不低——一份膠片複製就是一份成本，對於小成本影片來說，要做到最寬上映4000多塊螢幕，那起碼就要準備四千多份複製，在一份複製一千美元的前提下，這就是四百多萬元的發行費了。院線和幾大發行公司還在就此事爭執不下，為了節省發行成本，六大不斷鼓吹數字電影才是未來，要求院線更新換代，把便宜的膠片放映裝置替換為數字放映裝置，這樣能省下一筆鉅額費用。雖然在未來，這種潮流會令現在的膠片巨頭柯達破產，但2005年的現在，數字取代膠片對大部分人來說都還是笑話。
所以，在這個發行成本居高不下的時代，天下沒有給你一部好片，你拿去發行然後發大財這麼簡單的事，整個營銷工作幾乎全都是發行商的領域，尤其是衝奧片，在發行上如何盈利也有不少學問——即使是在威尼斯電影節已經回本（這點不是虛假宣傳），又有兩大人氣明星坐鎮，發行《第五個莎莉》也的確是很講技巧的工作，比如說一開始採用點映、輪映也能有效節約複製成本，除了控制口碑以外還有另一重意義……
而這些學問，就是珍妮和切薩雷試圖學習的東西了，《第五個莎莉》是大夢電影現在最瞭解的一部發行期成品，他們又能以合夥人的名義方便地接觸到《莎莉》的發行資料，會議錄音、計劃表、包括公關費支出表，都是韋恩斯坦發行、衝奧智慧的體現。即使是切薩雷也都承認，「過去幾個星期，我在韋恩斯坦學到的發行經驗，比我在迪士尼本部實習時學到的都要更多。」
「這是專業細化的錯。」珍妮重新瀏覽了一遍幻燈片，一邊揉著太陽穴一邊說，「在一間電影公司實習一段時間就把整個行當完全掌握的好日子已經過去很久了……對了，你打算什麼時候做發行部的招聘？」
迪士尼本部已經剝離發行業務一段時間了，即使切薩雷的母親是製片部高層，長輩羅伯特.艾格現在是迪士尼的ceo，也不代表他們什麼都懂，好萊塢是個精密的機器，這也代表著人才專門化，珍妮和切薩雷現在學這些發行知識也不是想自己去和院線談合約——只是你肯定要懂得多一些，才能招聘上靠譜的人才來組建發行部不是？包括一些發行策略，如果大夢自己做發行的話，最終也還是需要他們兩人來做決定的。
「你去複診了嗎？」切薩雷沒有接珍妮的話，而是對她揚起了一邊眉毛，「瑪麗給我的簡報上沒有提到你還會頭痛。」
「以及我們真的得好好談談你為什麼能命令我——私人僱傭——的助理給你發——關於我——的簡報的事。」珍妮抱怨地瞪了瑪麗一眼，「而簡報的主角——我，一直到最近才知道這件事的事實。」
切薩雷抱著手持續對她揚起眉毛，珍妮嘆了口氣，「fine！我已經去過醫院了，醫生說這是腦震盪正常的後遺症，很多人需要三個月到半年逐漸康復，當然，因為是迪士尼在付錢，所以她還是給我做了個mri，從成像來看，我的大腦很正常，所以現在還時不時來一下的嘔吐和頭疼應該只是我的身體在折磨我而已，並不是什麼惡性疾病的預兆。」
「下週我要看到你的體檢報告，」切薩雷轉向瑪麗，「下週我要看到她的體檢報告，如果你不在的話，吉姆——還有她需要依照醫囑進食和作息。」
「噢，comeon！」珍妮喊了起來，但很快又停住了喊叫，揉起額角。「——anyway，我們什麼時候做發行部招聘？」
「等到《倒霉愛神》和《老友有錢》做完後期製作就可以了，《倒霉愛神》也許會交給別家，但我想買斷《老友有錢》的發行權，我對這部影片比較看好。」切薩雷說，「第一，《老友有錢》快拍竣了，而且剪輯思路也很明確，第二，和《倒霉愛神》比，它有更多的明星，劇情也更有深度，只要成品沒有嚴重的質量問題，是的，我想我們可以開始嘗試發行，而它就是最好的第一部作品。」
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