本來想早點睡，可文雨芳這麼一鬧，鬧到凌晨，他只好調了鬧鐘。

早晨醒來，他的習慣是先進浴室洗個澡。今天，他改了一下習慣，起床後第一件事，向服務員交代了一堆事：叫一份早餐，沏一壺極品碧螺春，煮一壺藍山咖啡。

林洛剛來的時候是九點一刻，此前，他要晨練，還要回家吃早餐。歐陽佟剛剛將那一壺咖啡喝完，灌了滿肚子的水，正在衛生間上廁所。接林洛剛的車是酒店派的，司機直接將他領到了房間，總統套房的服務員替他們開了門。歐陽佟從衛生間出來的時候，林洛剛正打量這套房子，顯然，他有些目瞪口呆。

兒子出成績之後，林洛剛也跑了一些地方，但如此豪華的房間，別說是住，就是見，他都沒有見過。對於這一切，他倒也沒問，和歐陽佟閒聊了兩句，便直奔主題，開始手談。歐陽佟原只想通過下棋作為切入點，沒想到兩人的棋風竟然如此相近，一旦坐到棋枰之前，便大有暢快之意。

到這裡來下棋，好處在於除了上廁所，一切不用你擔心，都由服務員做了。中午的飯，也是送到房間裡來的，服務員在餐桌上擺好之後，便來叫他們。一局剛到中盤，殺得正痛快的時候，林洛剛說，等一等，下完這盤再說。歐陽佟說，這些菜，冷了就不好吃了。要不，還是先吃？下棋並不是急活。林洛剛自然依從。

林洛剛喜歡抽菸，喜歡喝酒。歐陽佟向王禺丹要了整整四箱極品u江南/u，剛一見面，自然不好用一堆煙嚇跑他，僅僅只是開了一條，讓他抽。這種煙是用頂級菸葉和極品工藝製出來的，高度提純，口感清正，是烤煙中的極品。林洛剛抽了一口，便說這煙感覺不錯。歐陽佟便將這一條煙全都扔給他。林洛剛堅持不受，歐陽佟說，拿著吧，這是朋友給我的，你看我不抽菸，也不可能帶回去了。中午這酒，自然也是極品，茅臺。最極品的，還是菜，雖然不多，卻樣樣都是精品。這可是歐陽佟為了釣周蔚下的重餌。

歐陽佟的設計起了作用，林洛剛喝了第一口酒，並沒有表態，吃了第一口菜，頓時贊絕。吃第二口的時候，便說，要是老太婆在，她一定喜歡。歐陽佟要的就是這個話題，果然開始和他談起周蔚，然後對他說，要不，乾脆把她也接來，晚上一起吃飯。

接下來的事情就簡單了。晚上，周蔚嚐了那些菜，吃一口讚一句。而晚上的菜式和中午又不同，林洛剛趁機將中午的菜介紹一番，弄得周蔚興趣大起，一邊吃，一邊研究這些菜是怎麼做的。歐陽佟說，阿姨您如果有興趣，我讓人去問一問，將菜譜要來。周蔚說，這都是人家的拿手菜，一般是不會外傳的。歐陽佟立即讓服務員去將廚師叫來。飯吃完了，廚師也來了。廚師很年輕，看上去似乎只有二十多歲，一問才知道，已經三十多了。歐陽佟對廚師說，阿姨想要你的菜譜，怎麼樣？廚師不說行也不說不行。周蔚知道，這是人家的看家本事，輕易不可能傳的，便說，沒事沒事，你別放在心上。歐陽佟卻將廚師拉到另一個房間，過了十幾分鍾，兩人一起出來，廚師告辭走了。歐陽佟對周蔚說，已經說好了，菜譜他不給你，但可以到總統套房來，當著你的面做。

歐陽佟提議，他們乾脆住過來。林洛剛和周蔚都不同意，專門請一個廚師，太貴了。歐陽佟說，就算他們不來，這個廚師也是他專門請的，現在的不同，僅僅是做菜的地點由下面的大廚房移到了總統套房。周蔚以為歐陽佟說假話，問服務員。服務員證實，這個廚師，確實是專門請來給總統套房做菜的。

畢竟經不起美味的誘惑，猶豫片刻之後，他們答應了。既然要住過來，自然需要準備一番，所以，吃過飯後，周蔚急於回去，林洛剛不好意思讓司機跑兩趟，也跟著回去了。歐陽佟一個人待在房間裡，百無聊賴。好在此時，文雨芳的簡訊來了，雖然沒有什麼內容，畢竟可以打發時間，他便和文雨芳有一句沒一句地聊著。說來也奇怪，此後，幾乎每天晚上，他都和文雨芳聊天，雖然全都是廢話，倒漸漸養成了一種習慣。

後來的幾天，林洛剛和歐陽佟下棋，周蔚則看著廚師做菜，兩人各有所樂，各得其所。這樣過了三天，兩人都覺得有點不對了。畢竟，歐陽佟是三十多歲的年輕小夥子，住在這樣高階的房間裡，百事不做百心不操，只是陪著他們下棋品菜，太不正常了。林洛剛說，歐陽，你一定有事求我。你說吧，什麼事？歐陽佟說，我能不能先不說？林洛剛是個直爽人，說，那不行。你不說，我們心裡就裝著一件事，吃不香，玩不樂。歐陽佟說，林老，你就別問了，好不好？我現在只有一個想法，在這裡多住些日子。

林洛剛夫婦說什麼都不幹。畢竟，吃人的嘴軟拿人的手短嘛，既然有事相求，又不說明，他們怎麼能這樣白白享受？歐陽佟說，其實，他根本就沒想過這件事能辦成，所以沒作辦成的打算，只想多在這裡享受一下。他越這樣說，林洛剛夫婦越不肯接受，中國是個人情社會，人情大過天。他們接受的人情越多，負擔也就越重。歐陽佟說，你們千萬別有負擔，我是抱定了主意殺富濟貧。住滿了時間，屁股一拍，走人。你們一定要逼我說，我只好說出來，結果是什麼？只有兩個，辦成了或者辦不成。辦成了？我們要走人，辦不成，我們也要走人。那多虧？你就別問了，讓我好好享受幾天。你放心，到時候，成和不成，就一句話，成是意外驚喜，不成是理所當然。周蔚說，那怎麼成？我們這樣吃你喝你住你的，最後一拍屁股走了，我們良心過不去。歐陽佟說，放心，你們完全放心。所有一切，我都想好了。保證與你們沒有任何關係。

過了一天，林洛剛又提起這件事。歐陽佟其實比他們還急。自從住進這裡，電話就一直沒有停過。電視臺正搞民主評議呢，他不回去，人家對他自然就亂評。雖說他也知道，就算自己回去，那些人也不會替他說好話，可畢竟人在場不太一樣吧。最為重要的，他如果在家，資訊會靈通一些，萬一丁應平打招呼也不行的話，他還可以通過趙德良的秘書唐小舟走更上層的路線，如果唐小舟或者趙德良肯替自己說一句話，那就肯定沒問題了。平衡再三，眼前這件事已經開了頭，如果半途而廢，或許就一點希望都沒有了。他故作輕鬆地說，哎呀，我都不急，你們急什麼？

又過了一天，林洛剛夫婦實在承受不了，對歐陽佟說，如果這樣下去，他們不能留下了。畢竟是一個事兒，吃也吃不好，玩也玩不好。歐陽佟說，既然這樣，那我們約定一下好不好？這個房間，我訂了一個月。錢已經交了，就算我們不住了，錢也不可能退。我把事情說出來，無論成與不成，我們都把時間住滿，反正這事只有我們三個人知道。林洛剛說，那怎麼行？既然事情辦不成，我們肯定就不能再住下去了。歐陽佟對他們說，從一開始，他就沒指望辦成這件事，只是想借這次機會，好好享受一下人生。如果事情不成，他們一走，他也不好留在這裡了，實在有些不甘心。因為林洛剛夫婦堅決不肯變通，歐陽佟只好將事情說了出來。

結果正如歐陽佟所料，林洛剛甚至沒有猶豫，更沒有和老伴周蔚商量，一口就回絕了。

林洛剛說，我平生最恨的就是廣告。你看看，現在電視上，鋪天蓋地的廣告，哪一樣是真的？全都是騙人的。我的兒子，不幹這種騙人的事，不賺這種缺德的錢。周蔚也說，過去，我們的生活確實是苦，這些年，飛兒出成績了，國家對他非常重視，這個獎那個獎，我們的生活大大改善了。再說，我們都一把年紀了，對生活也沒太大的要求，只要平平安安就好。這個錢，我們不賺。對不起了。

林洛剛夫婦說過之後，立即就要走人。歐陽佟對這樣的結果一點都不意外，他說，其實，這個結果，早在我的意料之中。不過，你們不肯接受的原因，竟然是因為對那些不負責任的廣告深惡痛絕，這倒讓我非常意外。

周蔚說，有什麼意外？現在到處都是垃圾廣告，誰看了不煩？

歐陽佟說，不錯，現在確實有很多廣告質量非常差。不過，你們想過沒有，過去，我們常說，酒好不怕巷子深。可現在呢？現在是資訊時代，每天我們需要接收大量的資訊，當然，也包括很多垃圾資訊。正因為我們每天都接收很多的垃圾資訊，才更需要良性資訊。如果沒有良性資訊佔領市場，我們就更會被垃圾資訊淹沒。那會是一個什麼後果？我們不得不生活在更多的垃圾資訊充斥的惡劣環境中，而許多重要的關係國計民生的過硬的品牌，卻不得不處於酒好也怕巷子深的惡性競爭之中。

周蔚說，你說的也有點道理。

歐陽佟頓時有了信心，說，不是有點道理，是很大的道理。我就是搞電視的，對於電視上充斥的大量垃圾廣告，我同樣深惡痛絕。可問題在於，廣告的成本非常高，廠家如果精心製作，成本會更高。退一步說，垃圾廣告，並不僅僅體現在廣告公司的粗製濫造，也體現在一些影視明星只顧著賺錢，完全不負責任，怎麼噁心怎麼演。有些影視明星，他們演電影演電視演小品的時候，我們喜聞樂見，看著就覺得親切。可他們一旦演了廣告，整個形象就扭曲了，就噁心人了。為什麼？原因很簡單，因為他們是明星，是素質最低下的一撥兒人。如果想廣告素質更上一層樓，就應該讓另一撥兒人走進廣告畫面，這撥兒人不是明星，而是國星。他們不僅代表著自己的形象，也代表著中華民族的形象，代表著中國人的形象。

林洛剛一時沒有回過神來，說，國星？這是個新名詞，誰是國星？

歐陽佟說，林飛就是。他們為國爭光，他們就是國星，是我們國家的大功臣。如果他們出現在廣告裡，也就是將一種正面的、積極健康的形象帶進了廣告，能夠促進整個中國廣告業的良性發展。對於國星來說，就是在體育事業的貢獻之外，對中國經濟發展和文化發展的又一大貢獻。現在到處都是垃圾廣告的局面怎麼改變？靠國家政策？一道死命令，確實可以一刀切。問題在於，切了廣告，也切了經濟活力因子，國家肯定不能因噎廢食。要改變這種現狀，只有一種辦法，提高廣告的文化品位，讓精品廣告去影響觸動那些垃圾廣告，最終將垃圾廣告趕出市場。

林洛剛說，你說的，還真有點道理。

周蔚說，這麼說，林飛應該做廣告？

歐陽佟說，當然應該做。我們可以做一種假設。如果林飛不做廣告，別的影視明星體育明星做不做？一樣做。這樣一來，就出現了兩大問題。第一，大眾會想，為什麼沒有人找林飛做廣告？他可是中國體育第一人，是亞洲有史以來跑得最快的人。廣告商和商品廠家，為什麼不看好他？難道他的人品有什麼問題，可能對商品形象產生不利影響？第二，一線影視明星的廣告價格大約是三百萬，港臺一線明星要高一些。體育一線明星比如奧運明星的廣告價格，比影視明星低一大截，最高的也只有一百萬左右。林飛這個亞洲飛人，他的廣告價格是多少？是不是因為他的價格上不來，所以，他不肯接廣告？如果真的出現這種情況，你們說，會不會對林飛的個人聲譽有不利影響？

林洛剛和周蔚都愣住了，兩人好一會兒沒說話，你看我，我看你，顯然不知該怎麼接話。

歐陽佟接著說，明星做廣告，賺錢或者廣告影響，僅僅只是事情的一個方面，還有更重要的一個方面，那就是美譽度的檢測。林飛拿了奧運冠軍，而且是有史以來分量最重的一個冠軍。不論你們樂意與否，我可以肯定，有很多廣告商希望找林飛簽約，也一定用不了多久，林飛就會做廣告。現在的問題來了，既然林飛一定要做廣告，你們作為林飛的父母，應該考慮的問題是什麼？不是做不做的問題，也不是做什麼廣告的問題，而是兩個問題：一、廣告的質量，二、廣告的價格。廣告的質量高，對林飛的社會美譽度有正面影響，相反，就一定會有負面影響。而廣告的價格，其實並不僅僅是一個錢的問題，更為重要的，是對林飛的社會影響力的定位問題。如果按照現在廣告商的定位，一線體育明星的廣告價格只有一百萬左右，只有一線影視明星的三分之一，這就不是錢的問題了，而是對林飛這種國星的汙辱。應該說，受汙染的並不僅僅是林飛和與林飛有關的人，而是所有支援、熱愛林飛的國人。

林洛剛和周蔚承認，此前，他們考慮問題簡單了，確實沒想到做不做廣告，竟然是一件如此之大的事。

歐陽佟又一次感到了希望之星的升起，他趁機邀請他們坐下。他們也並不反感地坐了下來。歐陽佟便對他們說，看來，你們對廣告行業的瞭解，還非常有限。我是做電視的，對這方面，還有點研究。我可以給你們作一個簡單的介紹。目前，我們看到的廣告，主要有兩大類，一類是產品廣告，一類是形象廣告。什麼叫產品廣告？廣告的目標是為了宣傳某一種產品，比如大家都熟悉的腦白金廣告，某種品牌的洗衣粉廣告、化妝品廣告、洗髮水廣告等等。這類廣告，重點宣傳的是產品的使用價值。另一類是形象廣告，重在宣傳某一企業或者品牌系列的產品形象。比如麥當勞廣告、雀巢咖啡廣告。麥當勞廣告有一些很經典的案例，比如一個孩子睡在搖籃中，搖籃搖起的時候，看到麥當勞的大m，立即笑了，搖籃搖下去，看不到這個大m，小孩立即哭起來。還有一個經典廣告，一群鴨子叼著麥當勞的食盒過馬路，所有行人和車輛，全部讓路。雀巢廣告和人頭馬xo的廣告語非常經典，前者是滴滴香濃，後者是人頭馬一開好事自然來。除此之外，還有一類廣告，形象宣傳和產品宣傳合二為一，這類廣告主要是做單一品牌的公司，比如可口可樂或者百事可樂。

周蔚問，如果林飛要做廣告，你認為是做產品廣告還是做形象廣告？

歐陽佟說，這不是問題的關鍵。林洛剛問，關鍵是什麼？歐陽佟說，關鍵還在於美譽度定位。這個美譽度定位，可能存在兩個方面，一是政府定位，一是社會定位。一些時候，政府定位和社會定位是一致的，更多的時候，政府定位和社會定位是背離的。比如說，政府宣傳的某些模範人物，或者某些各類明星被選為了人大代表政協委員，這都屬於政府定位。幾十年前，這種政府定位和社會定位是一致的，但現在，兩種定位基本是背離的，民眾根本不買賬。政府定位很好辦，看政府授予某個人的榮譽，就可以看出來。社會定位怎麼辦？不可能搞一次全民投票，只有一個辦法，就是通過此人的社會價格。而這種價格的體現，最直接的就是廣告價格。

林洛剛和周蔚完全被歐陽佟說服了。他們不再反對林飛做廣告，但是，對於林飛的社會價格，還沒有一個概念。歐陽佟說，這就是他所要談的關鍵所在，一線體育明星的廣告價格，只有一線影視明星的三分之一。這種定位本身，就說明了一個極其重要的價值取向：精品不如垃圾。既然全社會早已經這樣定位，還能指望廣告業拋棄垃圾而追求精品？人家投入這麼多的錢，自然要追求等值回報，沒有回報的事，沒有一個商人肯做。如此一來，問題來了，林飛難道去接那些一百萬的廣告？將來就算是升值，也很難達到影視明星的價位。所以，選擇第一個廣告，一定要對林飛的身價進行定位。

歐陽佟說，他個人認為，林飛的第一個廣告，必須將價位定在六百萬左右，比一線影視明星翻一倍，一開始就將距離遠遠地拉開，拉大到影視明星想都不可能想到的程度，這才適當。問題在於，拍一個廣告，製作等費用的投入很高，需要好幾百萬，更高的是播出費用，需要幾千萬甚至更多。一般廣告，製作和播出費用加起來，可能在三千萬以上。這還僅僅只是選擇一兩個電視臺播出，如果選擇全國播出，可能需要幾個億。國內有多少企業，能夠拿出這個數？就算有些企業拿得出，他們也需要評估一下，是否物有所值？林飛的第一個廣告，等於為自己定價，因此一定要選擇一個實力雄厚的企業，獲得一個高位定價。價位一旦確定，今後就水漲船高，再難降下來。u江南/u菸草是一間實力雄厚的企業，國內這樣的大企業，不超過100家。除掉那些經營資源產品比如鋼鐵、有色金屬等根本不需要做廣告的企業，可選擇的，就沒有多少家了。所以，接下u江南/u菸草廣告，對於林飛來說，是進行身價定位的一次好機會。

林洛剛本人的煙癮很大，對於菸草廣告，並無反感。周蔚則相反，就丈夫吸菸這件事，數落了幾十年，對於菸草自然沒有絲毫好感。她說，現在，全世界都在禁菸，菸草形象是一種不健康的形象，是一種毒品形象，接下這個廣告，會不會對林飛的個人形象產生不利影響？

歐陽佟說，如果我說做這個廣告對林飛的形象有益無害，那是騙人。打死我，我也不說。不過，我覺得這件事並不是評估林飛是否接下這個廣告的根本。正如你們一開始的態度所表現出來的，明星做廣告，對於明星本人的社會美譽度，肯定有不利影響。一方面是不利影響，另一方面又必須進行市場價格定位。這就是一個問題的兩個方面。兩害相較取其輕，既然其他廣告也一樣可能對明星的美譽度產生不利影響，那麼，我們就要從另外的角度考慮問題，第一，價格上，是否能夠有所補償？第二，廣告製作上面，是否能夠迴避或者彌補？我覺得，如果兼顧了這兩個方面，就不是問題了。

林洛剛說，我想問一個問題，你這麼努力想促成這個廣告，u江南/u菸草將給你什麼樣的好處？

在這件事情上，歐陽佟不想對林洛剛夫婦說假話，又不好直說王禺丹許諾了二十五萬，便將當晚的情形向他們介紹了一番，單單隱去了王禺丹出價這件事。最後，歐陽佟說，她們去談判這件事，事前我不知道。我知道以後，就說，你們真笨，這麼點小事都辦不成，如果讓我出馬，保證馬到成功。說到這話時，林洛剛夫婦的表情有點嚴峻。歐陽佟說，你們一定猜到了，我這樣說，並不是說我真的有把握，只不過是男人的弱點，喜歡吹牛。吹牛真不是一件好事，可男人就這個弱點，明知道吹牛會害了自己，關鍵時刻，又管不住自己的嘴。她們當然也不相信我能辦成這件事，就給我下套子，說，你呀，就活在那張嘴上，鴨子死了，嘴還是硬的。我說，我告訴你們，我還真不是吹。你們把上海世貿大廈的總統套房給我包一個月，我保證把這件事給你們搞定。只要她們不做，那就怪不得我了。可我沒想到，她們還真把總統套房包下了。結果就是你們現在看到的，我被逼到了山窮水盡，只好硬著頭皮上了。來之前，我就知道，這件事肯定談不成，其實她們心裡也清楚。只不過，以後我在她們面前，再也沒有吹牛的本錢了。

他介紹到後半段時，林洛剛和周蔚已經開始微微發笑，到了最後，兩人已經笑得前仰後合。

林洛剛說，歐陽，你真是可愛，我喜歡你。這樣吧，你這件事，我答應了。

歐陽佟說，不會吧，這麼容易？