這次炒作遭到了很多媒體的嘲諷。科比在湖人是瓊斯的替補，場均只有15.4分，命中率不足43，到了明星賽上，瓊斯卻成了科比的替補儘管資料不太好看，但斯特恩為了讓科比上位，最年輕的全明星賽首發就誕生了，讓他接班，不和喬丹直接對位怎麼行投票斯特恩說了算。

科比當時18歲，竟對明星大前鋒卡爾.馬龍出言不遜，氣得馬龍下半場不想上場。科比瘋狂打鐵，斯特恩卻樂了，因為這就是他想看到的。如果科比是個軟蛋，見了喬丹不敢出手，不敢表現，那才糟糕。

2000年，另一個接班人出現了，比科比更會扣籃的文斯.卡特。作為噱頭，就是要達到均衡，東部一個，西部一個，卡特也很爭氣，扣籃大賽一扣成名，斯特恩的炒作劇本更精彩，扣籃大賽的評委，微笑刺客伊賽亞.托馬斯在卡特表演扣籃後，給菜鳥卡特下跪

科比vs卡特成為了炒作的焦點，2001年卻殺出一個只有183cm的艾佛森，用犀利的突破把人們的目光拉到了自己身上。可惜斯特恩壓根兒就沒打算在艾佛森上花心思。

聯盟不僅僅是籃球。這一點艾佛森不懂。球打得再好，也得聽話。斯特恩的目的是要讓nba走入主流社會，讓更多家長和孩子喜歡。如果球員像個社會上的古惑仔，聯盟是不會力捧的。官方雜誌曾給艾佛森拍攝雜誌封面，拍完之後把艾佛森的紋身掉了，艾佛森臭罵了一頓官方的雜誌公關，把紋身加上。斯特恩得知這件事就很不爽，又怎麼會給他好臉色

卡特很快墮落了。斯特恩又想在東部物色一個人，一個俊朗瀟灑得分手。於是在魔術的麥迪又進入了斯特恩視線。聯盟噱頭變成了麥迪vs科比，炒作的是誰更像喬丹。

奇才與魔術的比賽之後，喬丹給出了答案。賽後喬丹把鞋脫了，用筆寫下了：保持健康，享受比賽，祝你好運。讓球童送到麥迪更衣室。顯然喬丹更喜歡麥迪。後來，喬丹還說兒子的房間裡掛滿了麥迪的海報。麥迪則說，那雙鞋我一直襬在家門口，每次出門都會看一遍。這種曖昧被媒體傳進科比耳朵裡，刺激了科比。在湖人奇才最後一次交鋒中，科比砍下55分，喬丹23分。

賽後記者招待會，喬丹評價說科比正在取代我。科比則說：我用邁克爾的方式，打敗了邁克爾。

可是很快f4散夥，奧尼爾轉會，禪師退休，科比被告上法庭。

斯特恩知道湖人不能捧了，又看中了新加入nba的詹姆斯和安東尼，兩人包半了賽季全部的東西部月最佳新秀。二選一的情況下，斯特恩給安東尼出了一道題，看看他能不能抗下接班人這個角色，因為他打球比詹姆斯漂亮些。

當時媒體故意放話安東尼是否預訂了最佳新秀安東尼表現的很沒耐性，後來跟媒體吵了起來。斯特恩對他失望樂兒，懂得與媒體打交道是接班人的必備素質。面對媒體胡說八道是接班人大忌。詹姆斯懂。安東尼不懂。最後隨著最佳新秀落入詹姆斯手中，安東尼被放棄了。

細心的人都能發現聯盟炒作的重要性。韋德打的也很漂亮，但在鯊魚東遊前，熱隊奪冠之前，媒體從來不鳥韋德和熱火。

2004年新秀賽，詹姆斯安東尼兩人周圍被堵的車水馬龍，韋德竟然沒人採訪，好不容易來了個記者，問的問題讓韋德吐血：請問你叫什麼名字來自哪支球隊

韋德當時很想說：我叫史蒂夫.羅傑斯，是美國隊長然後指指旁邊同樣沒人理睬的波什，這個傢伙是鋼鐵俠。

然而2003一代也不能成為nba的噱頭的全部，騎士進了季後賽卻被橫掃。到了2007年，斯特恩知道很多80年代的老球迷，已經快不看nba了，為了把他們拉回來，推出新噱頭：凱爾特人vs湖人。凱爾特人明星組團，加索爾到湖人，科比常規賽mvp，加內特票王最佳防守球員，斯特恩給足了他們捲土重來的底氣，科比在鷹郡案子之後，臥薪嚐膽，韜光養晦，知恥而後勇。斯特恩並沒忘了科比。三巨頭是加內特的第一次嘗試，也是nba的第一次嘗試。凱爾特人的實驗是成功的，不過他們的年齡太老。科比也不小了，這一點提醒了斯特恩，不能青黃不接。走在路上，斯特恩聽到很多年輕人談論到底誰才是聯盟最強的人科比還是詹姆斯這也提醒了斯特恩，他高調放出23vs24官方宣傳片，片子裡的兩個主角正是詹姆斯和科比。

這賽季隨著加內特的受傷，斯特恩覺得他的完美劇本正在發展，但半路殺出個程咬金來，葉鋒領銜的快船隊

葉鋒很懂得利用媒體吸引眼球，把聯盟選中的科比黑了個一塌糊塗，硬是把自己炒上了位。後來更是把科比81分的記錄都給破了。斯特恩開始有些生氣，後來變成了驚訝，直到季後賽葉鋒帶著一幫公認的廢柴把科比的湖人給滅了，斯特恩也下定了決心。

捧葉鋒才是最佳選擇。nba歷史上最年輕的得分王，未經選秀進入nba的最佳新秀，讓他對抗詹姆斯最合適，科比已經老了，未來前景還不如杜蘭特。

nba官方利用媒體大肆宣傳，連宣傳片都變成了23vs74，播放的都是詹姆斯和葉鋒的集錦，意圖已經非常明顯。

快船如今天時地利人和，奪冠的時機已經到來了。

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