袁凱繼續說：「可你一上來就向記者確認，陶雪峰是被工人打死的。記者只要坐實了這一點，就能大肆炒作一番了。」

杜林祥也點上一支菸，若有所思地說：「你說的有道理。現在好多地方的新聞，不就用一句‘還在調查中’搪塞過去了？我不說是，也不說不是，反正就是沒有結論。」

袁凱笑起來：「三哥真是一點就通！」

杜林祥又問：「第二步臭棋是什麼？」

「你不應該頻繁接受記者採訪。在那種情況下，你怎麼說都是錯的，都會被人揪住辮子。」袁凱說。

過去幾天的情形，正如袁凱說的那樣，不管杜林祥說什麼，都會被記者拿去過度解讀，然後回過頭又把他批判一通。但杜林祥也有委屈：「有些事情外界存在誤解。緯通受了冤枉，就不能去解釋、澄清？」

「媒體不是法院。」袁凱說，「釐清事實真相，那是法院的責任。媒體感興趣的，就是把事件中那些吸引眼球的東西抓出來。言多必失，何況面對那些存心挑刺的記者。你只要開口說話，他們就找到了素材，能把這條新聞繼續追下去。」

袁凱接著說：「陶雪峰已經死了，不能開口說話，如果緯通與冶金廠方面都緘默不言，那記者什麼有價值的資訊都採訪不到，想寫也寫不出來東西。」

杜林祥又問：「記者找上門來怎麼辦，我就直接把人家攆走？」

袁凱說：「攆倒不必，就是客客氣氣地拒絕。比方說，你可以說你有重要事情要處理，改時間再接受採訪；或者說有關媒體採訪的事，全由集團辦公室負責，讓記者去找辦公室，這樣來回踢皮球、推太極。不僅三哥你不能說，還要給身邊的人打好招呼。像陶雪峰的妻子，突遭大變，面對記者難免說出一些過激的話，什麼血債血償、以命抵命，記者最喜歡聽了，因為他們又可以拿來炒作一下。」

「你分析的很有道理！」杜林祥說，「那第三步臭棋是什麼？」

袁凱說：「三哥尤其不應該組織河州媒體進行反擊！」

杜林祥說：「這都是那個宣傳部陰部長的主意，說要打一場反擊戰，把輿論主動權奪回來。」

「他懂什麼？」袁凱不屑地說，「真理是不是越辯越明，我不知道，但新聞一定是越炒越熱。新聞是指新近發生的事。陶雪峰捱打的事經過連篇累牘的報道，已經成為舊聞。可河州的媒體一反擊，新的話題就出現了。正愁沒稿子可寫的記者，終於又找到噱頭了。」

杜林祥重重地拍了一下大腿：「你幾天前怎麼不和我聯絡？早聽了你的話，我也不會如此狼狽。」

袁凱不好意思地笑了笑：「當時我想著三哥神通廣大，用不著我瞎操心。」

杜林祥接著問：「那接下來我該怎麼辦？快給我支支著。如今還有些媒體盯著這事不放。」

「唯今之計，就只能什麼話都不再說，死扛著！」袁凱語氣堅定地說。

「死扛？」杜林祥一臉疑惑。

袁凱笑著說：「死扛有時也是一種策略。我以前看過一本白宮新聞官的傳記，像美國總統要是因為什麼醜聞被媒體扭住，實在無力招架時，就會選擇死扛。死扛其實就是等待。」

杜林祥又問：「等待什麼？」

袁凱說：「等待下一個新聞啊！現在我們生活在一個資訊爆炸的年代，每天都有新聞事件發生。現在媒體都在炒河州冶金廠的事，再過一兩週，指不定哪裡又冒出什麼事，到時關注度就全部轉移了。你要知道，讀者是很健忘的。」

杜林祥掐滅了菸頭：「對，就死扛！老子不信報紙天天寫我的新聞。我不煩，看報紙的人還會煩呢！」

後來事件的發展，正如袁凱所料。一週後，南方某城市因為一個化工專案發生群體性事件。半個月後，北方某省又突發山洪泥石流。媒體的關注焦點迅速轉移，等到二十多天後，河州冶金廠的事，已經無人提及，好像根本沒有發生過一樣。

當晚，杜林祥與袁凱就在辦公室吃的工作餐。兩人談話的主題，依舊是企業與媒體的關係。杜林祥好奇地問：「我經常聽人講，某某大企業的媒體公關能力很強，有關它們的負面新聞，絕對報道不出來。人家是怎麼做到的？」

「簡單，就靠兩樣東西，權和錢！」袁凱說，「有些背景深厚的公司，連政府都不敢惹，甭說媒體了。當然，這類企業畢竟是少數。剩下那些民營企業，進行媒體公關就只能撒錢了。」

「花錢也得有個花法啊。全國的新聞單位，少說好幾千家，每家都給錢？」杜林祥追問道。

「那倒不必！」袁凱說，「通常說來，本地媒體報道本地的負面新聞時十分謹慎，真出了什麼狀況，公關也相對容易。而那些外地媒體，看似數目龐大，其實真正能做出有影響力的跨省輿論監督稿件的，也就北京、廣州的那一二十家。把他們搞定了，其他的蝦兵蟹將，根本不在話下。」

杜林祥搖搖頭：「不對吧，那些小媒體也不能輕視啊。就說老弟你吧，在北京鼓搗一個什麼不知名的報紙，不也到處去寫負面新聞嗎？那些被報道的物件，還不是怕得要死。」

「三哥說話真是不給我留面子。」袁凱哈哈笑道，「我之所以能屢屢得手，主要是很多小地方的人，對媒體圈的事渾然不知，才被我牽著鼻子走。」

袁凱解釋說：「就說我那張報紙吧，一天的銷量還不到兩千份，根本談不上什麼話語權、影響力。放在以前，就算我寫出十個版的新聞，人家也不用擔心。但現在不同了，得益於網路的發展，那些小媒體採寫的新聞掛到網上之後，一樣到處瘋傳。」

「可是，成也網路，敗也網路。」袁凱嘆了一口氣，「企業只要同幾大網站搞好關係，網站不轉載這些小媒體的報道，那它們就一點殺傷力都沒有。換句話說，只要下力氣搞定幾大網站，那些不知名的小媒體，大可以不理它。」

杜林祥沉吟一會兒道：「按你的說法，搞定幾家大的網站，以及那一二十家確有影響力的媒體，就夠了。」

袁凱說：「基本差不多吧。」

「當然了，要搞定這些機構，也不容易。」袁凱接著說，「於公，要向這些媒體投放鉅額廣告；於私，還要跟具體的負責人建立聯絡。我知道國內有家著名的電商企業，一年的媒體公關費就好幾億。它隨便搞一個新品釋出會，就要把全國各地數百家媒體的記者召集過來，不僅來回機票、酒店住宿全包，每個記者還要發一千塊的紅包。你算算，就這麼一個普通釋出會，它的成本是多少！投入就有產出，像這家企業，幾乎看不到有關它的任何負面新聞。」

杜林祥嘆了一口氣：「人家家大業大，花得起這個錢。」

袁凱說：「它的那一套打法，咱們不必學，也學不來。但通過這次事件可以看出，緯通不妨花點兒錢在媒體公關上面。現在行走江湖，指不定哪天又遇到什麼事。平時鋪好路，總勝過臨時抱佛腳。」

杜林祥點點頭：「毛主席說，革命勝利靠槍桿子和筆桿子。以前我還納悶，筆桿子怎麼能和槍桿子相提並論？這回算認識了輿論的威力。你說說，就我這種不大不小的企業，怎麼去做媒體公關？」

袁凱想了想說：「以緯通目前的實力，當然還不到可以四處燒錢的地步。主要的精力還得放在前端預防上，比如籤一個長期合同，讓刪帖公司的人搞個網路預警軟體，由他們二十四小時監控任何與緯通有關的負面訊息。一旦有帖子冒出來，就能立即刪除。」

「網路預警軟體，還有這種玩意？」杜林祥睜大眼睛。

「當然！」袁凱說，「這種軟體，技術上毫無困難，我回北京就幫你聯絡一家。比起出了事再去救急，這樣可謂事半功倍。」

杜林祥笑得樂開了花：「好，好，好！這東西好啊！」

袁凱繼續說：「三哥還可以招聘一個負責媒體公關的高管。這人得熟悉媒體圈，有一定的人脈關係。平時施些小恩小惠，和那些編輯、記者套上交情，真到了有事時，抱著錢起碼知道往哪兒送！」

「你有合適人選嗎？」杜林祥問。

袁凱搖搖頭說：「一時還想不到，回頭留意幫你物色一個。」